《商标法》第十四条规定认定
驰名商标应当考虑以下因素：
（一）相关公众对该商标的知晓程度；
（二）该商标使用的持续时间；
（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；
（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；
（五）该商标驰名的其他因素。
国家工商行政总局2003年《驰名商标认定和保护规定》明确驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，并规定认定驰名商标要提交以下材料：
（一）证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；
（二）证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；
（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；
（四）证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；
（五）证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。
2009年《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》细化了《商标法》的标准：
（一）使用该商标的商品的市场份额、销售区域、利税等；
（二）该商标的持续使用时间；
（三）该商标的宣传或者促销活动的方式、持续时间、程度、资金投入和地
域范围；
（四）该商标曾被作为驰名商标受保护的记录；
（五）该商标享有的市场声誉；
（六）证明该商标已属驰名的其他事实。
可以这么认为，最新的司法解释参考了国家工商局的标准，不但明确了公众知晓度的评判依据，对于宣传增加了宣传或促销的方式、资金投入两个指标，更重要的是，该司法解释明确将商标的市场声誉作为认定标准，这实际上提出了比行政认定更高的要求。
大致要求是这样的
根据以上要求，加上我们在实践中总结的申报认定经验以及我们从有关部门和有关法院了解到的内部规定，无论是行政认定方式还是司法认定方式，我们都建议准备申请认定中国驰名商标的企业，按照下列标准自己先衡量一下本企业的情况：
1、该商标所有者企业注册资金应当不少于1000万元，实际资产应当在5000万元以上。
2、该商标的注册和使用时间应当在5年以上，使用时间较短的难以认定。
3、该商标原则上应当是省、市、区著名商标。
4、该商标现有价值经相关机构评估应当在1000万元以上。
5、该商标所有者企业使用该商标的商品近3年的年产值在1亿元以上，年销售收入原则上应在500万以上，市场占有率在全国同行业中居前十位。
6、该商标所有者企业近3年年缴纳税金应当在1000万元以上。
7、产品市场不局限于本地，产品起码销往全国一半以上省市区，最好是全国均有销售网络。产品销往国外更佳。也就是说，使用该商标的商品的销售区域应当覆盖全国主要地区。
8、该商标应该进行过多渠道、全方位、不间断的广告宣传，省级、中央级媒体近3年的广告宣传费每年不少于1000万元。宣传包括广告、软文、活动冠名、户外等。
9、企业是全国性行业协会、商会的理事单位为最佳。
10、企业是行业标准的制定者、参与者为最佳。
11、企业主打产品已经获得过中国品牌产品称号为最佳。
12、企业主打产品已经获得过国家免检产品称号为最佳。